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互联网时代下新媒体营销策划与文案设计
485 次浏览  55 次
李老师
新媒体营销策划专家
 
时间地点: 北京 上海 深圳根据报名开班
课程费用:5000元/人
报公开课  
企业内训:可以根据企业需求,定制内训,详见 内训学习手册


认证方式:
培训前了解能力模型。
培训后进行能力评测:
  • 在线考试
  • 能力分析,给出学习建议
  • 合格者颁发证书,作为职业技能资格证明


         未来将没有互联网企业,因为每个企业都会成为互联网企业。
                   ——马化腾
         随着互联网+时代都到来,传统行业向互联网转型成为必然,不少优秀都公司均推出了互联网化的产品试水移动互联网时代。然而,互联网产品的营销策划逻辑和传统营销策划存在着本质上的不同!从目标到人群、从逻辑到策略,从渠道到内容,这些要素构成了该课程的主体。
    课程目标:
  • 让企业了解互联网在企业传播中的应用;
  • 掌握互联网传播模式及技巧;结合自身企业寻找适合的网络传播方式和方法;
  • 阐述各线上(微博、微信、论坛)线下推广的特点和优劣势;
  • 完成一个线上推广活动策划和一个地推活动策划(含标题设计、随机词汇法使用)完成一个推广文案策划;
  • 完成一个活动文案设计包括: 微信推广文案框架、140字传播文案。
  • 培训对象:向互联网转型的传统企业战略决策者,高层管理人员、市场总监、营销总监、品牌策划、创新渠道、产品、销售、客服、电商等业务负责人。
    学员基础:无特定要求
    授课方式:讲师讲述、案例分析、分组讨论、互动答疑、模拟演练等方式
    培训内容:2天
    主题 内容
    引入:新媒体营销做什么? 1. 新媒体营销的特点
    2. 常用渠道分析
    3. 好的新媒体营销设计应该是什么样
    教学方法:视频、讲授
    第一讲:客群分析 一、互联网用户的特征
      1. 使用数据绘制客户肖像
      教学方法:讲授
    二、从屌丝到粉丝
      1. 粉丝经济的能量
      2. 粉丝的特征
      3. 粉丝的价值
      教学方法:讲授、提问、演示
    三、用户进化路径及价值图谱
      1. 如何吸引好奇的路人
      2. 如何促动体验的用户
      3. 如何发挥粉丝价值
      4. 如何打造粘性的社群
      教学方法:讲授、案例、练习
    第二讲:活动策划 一、互联网营销的特点
      1. 互联网营销与传统营销的区别
      2. 如何设计营销内容
      3. 推广渠道分析
      教学方法:视频、讲授、演示
    二、37城快闪案例分析
      1. 众筹众创案例分析
      2. 多元化的价值
      3. 娱乐化与参与感
    三、活动策划三板斧
      1. 自黑要素设计
      2. 如何让活动好玩
      3. 人性化要素
      教学方法:讲授、提问、演示
      工具:娱乐化营销策划流程
      1. 营销策划八步法
      2. 活动策划练习
    教学方法:讲授、演示、练习
    第三讲:标题设计 一、抓眼球的四大要素
      1. 私密、权威、疑问、利益四大要素设计应用
      教学方法:讲授、提问、演示、练习
    二、从1w到10w
      1. 提升阅读量的技巧
      2. 标题设计练习
    第四讲:脑洞大开 一、随机词汇法
      1. 随机词汇法的作用
      2. 使用规则
      3. 注意事项
      教学方法:讲授、演示、练习
    二、跨界联结
      1. 跨界思考,联结主题
      练习:主题设计练习
    三、从1w到10w
      1. 提升阅读量的技巧
    四、标题设计
      练习:标题设计练习
    第五讲:微信运营实务 一、微信运营与营销特点
      1. 概念引入
      教学方法:讲授
    二、微信功能分析
      1. 公众号案例分析
      2. 朋友圈
      3. 微信群
      4. 其他
    三、品牌定位与目标客群
      1. 主品牌定位
      2. 次品牌定位
      3. 品牌塑造与强化
      4. 目标客群定位(DSP)
      教学方法:讲授、演示、练习
    四、自媒体建立
      1. 服务号
      2. 订阅号
      3. 种子用户群
      4. 垂直用户群
      教学方法:讲授、案例分析
    五、日常运营
      1. 核心功能设计
      教学方法:讲授、案例分析
      2. 内容规划
      3. 交互机制
      4. 危机处理机制
       
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