| 主题 |
内容 |
| 第一讲：微信公众号定位和框架规划 |
一、微信公众号的传播逻辑
1. 企业微信公众号的3大价值
2. 微信公众号的圈层化传播逻辑
3. 微信公众号的转化传播逻辑
二、微信公众号的定位策略
工具：SOP表
1. 服务定位-你是谁？
2. 用户画像-你想吸引什么人？
3. 内容定位-发布什么内容？
4. 竞品分析方法和标准模板
5. 内容素材来源
案例分析：某相关行业官微定位案例分析
三、微信公众号的服务内容定位
1. SOP表：自定义回复的内容设计模板
2. SOP表：首页的菜单规划和设计
线下分组实训：完成一个微信公众号的自定义回复设计和菜单栏设计（线上培训没有该部分） |
| 第二讲：微信公众号文章的内容构思 |
一、微信公众号品牌宣传类软文的写作特征和写作思路
1. SOP表：新闻型软文的特征和写作思路
2. SOP表：行业型软文的特征和写作思路
3. SOP表：用户型软文的特征和写作思路
分析：相关行业微信公众号内容案例
二、如何规划爆款选题
1. SOP表：用户需求分析法
2. SOP表：时间地图分析法
3. SOP表：蹭热点法
4. SOP表：关键词分析法
5. SOP表：曼陀罗分析法
线下分组实训：完成一个月的内容选题构思（线上培训没有该部分） |
| 第三讲：微信公众号文章的标题写作和排版美化 |
一、10W+爆款文章的创意标题写作方法
1. SOP表：傍大款法
2. SOP表：数字法
3. SOP表：标签法
线下分组实训：完成前前面内容选题的标题撰写（线上培训没有该部分）
二、如何利用秀米提高版版的工作效率(线下培训时学生同步实操）
1. 组建团队
2. 秀米收藏
3. 模板制作
4. 秀米组件的运用
三、微信公众号的配图技巧(附案例拆解分析）
1. 10种不同类型公众号的配图文格
2. 主头条的8种配图技巧
3. 次头条的5种配图技巧
4. 正文配图的7个技巧
5. 文末广告的配图技巧 |
