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大数据时代精准营销
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傅老师
华为大数据专家
 
时间地点: 北京 上海 深圳根据报名开班
课程费用:2800元/人
企业内训:可以根据企业需求,定制内训,详见 内训学习手册


认证方式:
培训前了解能力模型。
培训后进行能力评测:
  • 在线考试
  • 能力分析,给出学习建议
  • 合格者颁发证书,作为职业技能资格证明


    随着互联网时代的到来,现实世界逐步地数字化,大数据影响的不断深入,改变着人们的思维方式和工作方法。在互联网技术快速发展的刺激下,市场的发展节奏不断加快,在这样的背景下,很多企业为了获得良好的营销效果,根据企业的自身特点,利用大数据进行精准的市场定位,那么,面对如此庞大的市场和激烈的行业竞争,企业管理者和营销人员常常有这样的疑惑——

      如何实现精准营销?
      如何在行业中有效应用大数据?
      如何寻找目标客户?

    针对以上的问题,我们特邀了华为大数据专家 傅一航老师,与您一起分享《大数据时代的精准营销》的精彩课程,本课程从理论精讲,结合案例分析数据的实际应用,了解大数据在营销中的应用原理。帮助您提升大数据时代下的营销能力。

    培训目标:
    1、了解大数据营销内容,掌握大数据在营销中的应用。
    2、了解基本的营销理论,并学会基于营销理念来展开大数据分析。
    3、熟悉数据分析的标准过程,了解大数据在营销中的应用原理。
    培训对象:中高层领导、政策制定者等相关人员。
    学员基础:了解营销的方法、手段与工具
    授课方式:定制课程 + 案例讲解 + 小组讨论,60%案例讲解,40%实践演练
    培训内容:1天
    第一部分:解析大数据 1、大数据时代来临
    2、大数据的三层理解
    3、大数据的核心能力
      发现规律和预测未来
      精细化管理
      个性化服务
    4、大数据在各行业的应用
    5、正确理解大数据的价值
    6、大数据的三层价值
    7、构建以应用为导向的大数据营销系统
      数据基础层
      数据模型层
      业务模型层
      业务应用层
    8、大数据在行业中的应用

    第二部分:大数据如何实现精准营销 1、数据分析要源于业务,终于业务
    2、一切不以解决业务的大数据都是耍流氓
    3、数据分析的三大作用及类别
    4、数据分析过程:分析六步曲
      明确目的
      收集数据
      处理数据
      分析数据
      呈现数据
      撰写报告
    案例演练:如何实现精准营销?什么是精准营销?
    第三部分:大数据营销概述 1、大数据在行业中的应用
      大数据+保险
      大数据+金融
      大数据+旅游
      大数据+零售
    2、传统营销的困境
    3、营销理论的变革
    4、大数据营销引领传统营销
    5、大数据在营销中的典型应用
      市场定位与客户细分
      客户需求与产品设计
      精准广告与精准推荐
      用户行为与特征分析
    6、大数据营销的基石:用户画像
    7、比你的客户更了解他自己:从骚扰到关怀
    8、大数据营销在整个营销体系的应用


    第四部分:大数据的案例 1、从客户生存周期看大数据营销
    2、如何寻找目标客户
    案例:杂志社如何寻找客户
    3、如何进行精准广告投放
    案例:IKE如何实现产品手册的精准发送
    4、如何做客户群划分(聚类)
    5、如何预测客户行为(分类预测)
    案例:保险欺诈监测模型
    6、通过预测提升效率(数值预测)
    案例:菜鸟物流如何提升物流速度
    结束:课程总结与问题答疑

     
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